文本为Word版本，下载可任意编辑广告策划方案怎么写现在（广告）无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次（策划方案）你是否做好了呢?以下是我精心收集整理的广告策划方案，下面我就和大家分享，来阅读一下吧。广告策划方案1药品系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。值得可贺的是，贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。?本公司代理西药部广告，第一年的广告重点是放在百文本为Word版本，下载可任意编辑服宁上，打出百服宁保护您的强有力（口号），对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖创意奖第二第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延，应在一有征兆时，即采取行动，我们选用的标题是对付感冒要先下手为强，（教育）消费者正确防治感冒的观念及（方法），也收到良好的效果，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖创意，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖创意优胜奖。?然而，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，要有取较高的市场占有率，殊非易事。但百服宁则不然，据调查西药房老板指出，多数百服宁的消费者是指名购买，文本为Word版本，下载可任意编辑可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛市场中建立唯我独尊、一枝独秀的局面，所以本公司建议明年度销售及广告诉求重点Bsports体育综合官网，应放在指名购买及衔接1997年及1998广告投资重点上，并以百服宁为主，感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的1997年百服宁及感冒百服宁广告企划案，尚请不吝指正。?(二)广告商品?以百服宁为主：?感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。?(三)广告目的?1.促进指名购买?2.强化商品特性?3.衔接1997年、1998年广告?文本为Word版本，下载可任意编辑※传播影响程度：不知名?知名?了解?信服?行动?(四)广告期间?1997(五)广告诉求地域?全省(仍以都市、城镇为主)?※都市化愈甚，头痛人口愈多。?(六)广告诉求对象?以企业界、教育界、脑力劳动者为主(偏重于男性)?※较易产生OpinionLeader的功效。?(七)策略构思?一般而言，商品欲扩增其销售额，有三个主要方法：?1.新市场的开发?市场大小的变化情况有两种：文本为Word版本，下载可任意编辑质的变化--随着社会型态(如农业进入工业)、价值观念、（文化）水准等而变化。?在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即利害均露，而且变化多进的，也非单独某一厂牌的力量所可左右的。?2.旧市场占有率的提高(即袭夺它品牌的市场)?3.使用及购买频度的增加。?就百服宁而言，因是属镇痛药品，为病痛欲求的商品，消费者若无头痛等痛楚是不会来购买的，必须有此需要(解除痛苦的欲求)才会采取购买行动，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场的开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身量与质的变化所扩增的市场也洒中能独占。?在使用及购买频度的增加方面亦因百服宁系药品，不可任意多服用，即使强调一次购买，家庭备用也仅能提文本为Word版本，下载可任意编辑高销售量于一时，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让吾人加以发挥努力的只有旧市场上占有率的提升一途，亦即如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用我牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。?此一目标又可区分为：?(1)促使消费者指名购买百服宁?(2)促使药房老板主动推荐百服宁?(八)广告策略?1.针对消费者方面--?(1)针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉(2)制作P.O.P.悬挂于西药房，使消费者在购买时易于立即指名。?(3)制作STICKER张贴于计程车上、公共汽车椅背上及文本为Word版本，下载可任意编辑公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体的不足，并具有公益及PR(4)制作小型月历卡片，于（元旦）前广泛散发赠送各界人士利用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼的柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读(5)为加深固有印象，原先稿内的百服宁博士及百服宁、保护您Slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用;百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同的风格形态。?(6)CF中一直未曾有百服宁博士出现，新拍CF应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到文本为Word版本，下载可任意编辑击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和中国工商时报、经济参孝报的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即曾运用此一策略。?2.针对药房老板方面--?(1)召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法，并参考竞争品牌对经销店的奖励办法。?(2)每逢年节，赠送成绩较佳的经销店压克力月历或具纪念性的奖品并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。?(3)每至年终，召集全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。?(4)赠送急救箱(药房?消费者)为促进与消费者之间的关系，可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。?文本为Word版本，下载可任意编辑(九)广告主题文案表现及媒体运用?本公司所拟1997年百服宁广告策略，旨在衔接1997年、1998年广告投资，使消费者有一整体的延续印象，以及促进消费者指名购买为主，因此，本公司1997年所撰拟的广告文案策略除了给消费者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的媒体，做直接而有效的诉求。?为了使百服宁广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年度(1998年)的广告文案应采下列数种方式加以运用：?(1)衔接策略?文案标题百服宁、保护您、无痛健康快乐?第一阶段以百服宁保护您无痛健康快乐--延续1997及1998年的百服宁、保护您做为一种衔接，告之消费者.第10页共98页文本为Word版本，下载可任意编辑服用百服宁后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和自然、有效，服了之后，可使您无痛健康快乐。?此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有T.V.、N.P.、M.G.及Radio等四大媒体别。?(2)市场分化交互运用策略?2.文案标题对策?此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象运用不同的媒体，做直接有效的诉求，在此一阶段中我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做 广告的诉求标题，引起其注意，而后给予开导，进而产 生共鸣，在此情况下，百服宁的广告诉求，将可得到事 半功倍之效，更提供消费者一个的--对策。? (1)针对工商企业头痛人士? 午后三点半，怎么办? 股票跌停，怎么办? .第11页共98页 文本为Word 版本，下载可任意编辑 (2)针对知识分子? 知识大爆炸，怎么办? (3)针对一般易患头痛的消费者? 人车大作战，怎么办? 分秒追挤赶，怎么办? (4)针对一般妇女消费者? 每月一痛，怎么办? 以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。? 3.迂回策略? 文案标题敬告医师(百服宁的优点，医师最清楚)? 此一广告策略，主要的是借医师在患者心中的感，以 迂回方式，唤起消费者乱服含有剧药的镇痛成药产生的 不良后果，强调特效速效并非良药，而百服宁不含剧 药，不伤胃，是止痛退烧的良药。? 其次为了加深消费者对百服宁的印象度，以最经济的 .第12页共98页 文本为Word 版本，下载可任意编辑 方式，以清爽宜人的百服宁稿穿插其间，或者运用经济 日报各版做插排广告，将弥补大幅广告的缺失。兹将各 项立案内容，叙述于后：? 百服宁保护您无痛、健康、快乐? 健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍， 则不论他有多显赫的地位， 多强大的权势，多庞大的财富，都无法享有人生的乐 趣，那将多么可悲啊!? 广东必治妥公司以维护国人的健康为标志，所出品的 百服宁即为有效的镇痛良药，能解除各种原因所引起的 头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并 且因含有专利的ADA 成份，不伤胃肠，可安心服用。? 随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益 紧迫，在此变化、紧张繁忙的生活型态里，难怪人们的 各种痛楚也有渐渐增多的迹象。若不慎重选择药品，而 .第13页共98页 文本为Word 版本，下载可任意编辑 误服伪药、劣药，则不能及时解除病痛，且有严重危害 健康的可能。? 故此，广东必治妥公司以信誉为保证，向您郑重推荐 镇痛良药--百服宁。当您有上述头痛等痛楚时，请明智 选择百服宁，让百服宁来保护您，使您免除痛苦，恢复 健康，重享快乐的人生!? 午后3 点半，怎么办? 滴答……滴答……壁上的时钟豪不留情地走着，老张 额头上的汗珠也越流越多， 打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3 点半就快到 了，怎么办? 对许多工商界人士而言，午后3 .第14页共98页 文本为Word 版本，下载可任意编辑 较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也会愈来愈 多了。头痛有损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、 注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象也常与头痛 相伴而来，对您的为人做事都会产生不利的影响。? 午后3 点半如何过关?我们恕难给您一个满意的答复。 但是若您有了头痛的麻烦，我们却能提 供您一个的对策--? 由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：? (1)不含剧药(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不会 危害的镇痛良药。? (2)独具必治妥大药厂专利的ADA 成份，能促进吸收， 迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果等。? (3)百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙剂!? 百服宁保护您无痛、健康、快乐!? 股票跌停，怎么办 .第15页共98页 文本为Word 版本，下载可任意编辑 您参观过证券交易市场吗?