广告投放应该选择什么样的平台？哪个平台效果最好呢？互联网平台那么多，如何选择合适的平台投放广告呢，哪个平台的特性更适合产品的特点，以及转化效果更好呢？

　　因为我们投放经验非常丰富，为几千家客户成功解决投放问题，那么今天就从专业方面和大家分析下目前互联网行业各大平台的投放优势以及投放规则，希望对大家有所帮助！

　　今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量2.6亿，日活1.2亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台榜首。

　　日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。

　　（1）品牌广告：资源强势曝光，快速提升品牌认知，如备受品牌大客户青睐的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费Bsports体育，费用根据投放时长或展现需求不等。

　　（2）竞价广告：即常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，强调ROI（投入产出比），多种创意样式来满足多元投放需求。

　　目前整个头条的信息流竞价广告样式为8种，有大图、组图、视频、微动、3D全景、平扫全景、轮播和双子卡。其中前三种为主要的头条信息流广告形式，从经验上讲，对点击率来说，一般视频的点击率更高。

　　抖音作为短视频的巨头，用户量超4亿，较去年同期增长了6 0 %，日活跃用户在1.6亿左右，依然保持移动短视频行业日活规模的行业领先地位。

　　抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2 %，抖音与西瓜的重合度为24.6% ,重合用户占抖音的29.5 %。

　　男女比例较均衡，女性依然是购买的主力人群，同时，近半年男性增速更快。从年龄分布来看，80和90后的年轻用户占绝对优势，95后增速最高。在一线，新一线与四线城市双头并进引领用户增长，

　　抖音广告有独立的广告后台，广告主可以自主投放，也可以聘请专业的第三方代理商投放，因为他们比你们更清楚您的目标客户的需求是什么，在设计广告素材时，从用户的真实需求出发，可以带来更好的广告效果。

　　（2）抖音信息流GD单页广告：可以利用多种短视频方式，展现样式原生，支持多种广告样式和效果优化方式。

　　（3）抖音贴纸：可以利用品牌定制的抖音贴纸，如2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型，3天抖音贴纸栏第一行第四位， 4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换。

　　快手的用户比抖音在城市分布上更为下沉，抖音的用户一线城市比例较高，而快手的用户四五线城市居多。

　　快手的日活用户在1.6亿，年龄在30岁以下的比例达到80%，女性用户略多于男性用户，女性占比51%，男性占比49%。视频日均播放次数达150亿次，用户累计点赞数超3500亿，已有2.5亿用户在快手发布作品。

　　快手用户在消费偏好上，较为看中导购、团购、性价比；在消费品牌商86.4%为大众品牌，38%为时尚品牌，17.7%为高端品牌，7.4%为奢侈品牌。

　　快手目前有两种广告形式，一种是快手粉丝头条，主要针对“快手视频”进行推广，用户有拍摄快手视频，并且有推广的需求，即可通过“快手粉丝头条”自行充值开通推广，该项服务按CPM计费，即按曝光收费。

　　另一种广告是快手开辟的专门的视频信息流广告，即在快手“发现”“同城”频道页的第五个位置，该位置是一个广告位，广告主可以通过官方的广告后台投放符合需求的广告，该广告形式可以为视频、图片以及超链接等。相比粉丝头条，该广告可以更大程度上满足广告主的宣传需求。

　　快手粉丝头条是以CPM模式来收费的，也就是千次曝光。快手视频信息流广告是以CPC和CPM的形式来收费的，即广告主可以选择是按照CPC(点击)还是按照CPM(曝光)来收费，具体的单次点击或者千次曝光收取的费用由我们投放的广告来决定的，由于同时投放广告的广告主较多，而广告位置资源优先，因此会有竞价。

　　知乎，中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，上线年来，注册用户已经高达4.2亿，APP 月活量高达8500万，日均搜索量高达2570万，用户日均使用市场70分钟，黏性非常强。

　　知乎上一共聚集了 41万个线亿个回答。话题讨论覆盖全行业，每天有超过百万的用户关注这些话题并产生优质讨论，知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量。

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　　作为国内很大的知识问答论坛，拥有庞大的用户群体，知乎信息流广告集品牌曝光、精定向、内容传播等多重优势于一身的一个平台。

　　信息流广告是位于动态、或者资讯内容中的的广告，广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求进行选择。

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